Dalla bottiglia alla lattina, l’Ichnusa “Non Filtrata” cambia per conquistare ancora più italiani

L’iconica Ichnusa Non Filtrata entra in una nuova fase della sua storia lanciando per la prima volta il formato in lattina da 44 cl, pensato per rispondere ai nuovi stili di vita e alle occasioni di consumo più dinamiche. La novità nasce dall’esigenza di rendere ancora più accessibile una birra che, negli ultimi anni, ha saputo conquistare il cuore degli italiani. Secondo un’indagine condotta da AstraRicerche, la lattina è oggi considerata la scelta preferita per le attività all’aperto, scelta dal 68% degli italiani (che diventano il 73% in Sardegna), mentre 1 consumatore su 2 si dichiara curioso di provare la birra in questo formato. “Non Filtrata rappresenta la passione e l’orgoglio del nostro lavoro”, afferma Paolo Ciccarelli, direttore del Birrificio di Assemini, sottolineando come il nuovo packaging permetta di “gustarla in ogni momento, mantenendo intatto il legame con la tradizione”. A partire da aprile, sarà disponibile nei punti vendita e nel canale HoReCa, con una veste grafica che unisce design contemporaneo e identità sarda, affiancando la storica bottiglia ancora preferita per gli aperitivi e le cene conviviali.

Il successo di una birra che ha portato la Sardegna in tutta Italia

La storia di Ichnusa Non Filtrata inizia nel 2017, quando il birrificio decide di lanciare una referenza dal gusto pieno e dall’aspetto velato, lasciando i lieviti in sospensione. Un prodotto autentico, con malto d’orzo e una personalità schietta, capace di raccontare l’isola anche fuori dai confini regionali. Secondo una rilevazione di YouGov, oggi Ichnusa figura tra le 10 birre più note in Italia, e non è più solo un simbolo sardo: è diventata un riferimento nazionale.
Il nuovo spot TV e digital, firmato dall’agenzia Robilant, celebra proprio questo legame con l’identità territoriale. “Quando una birra nasce unica, la cosa migliore da fare è NON FARE NIENTE. Per questo non la filtriamo”, recita il messaggio della campagna. In 15 secondi, lo spot racconta una Sardegna autentica, ruvida, indomita, e presenta il nuovo formato come parte della stessa narrazione.

Il formato lattina: praticità e gusto in ogni situazione

Oltre a soddisfare le esigenze di mobilità, la lattina risponde anche a criteri di conservazione ottimale del gusto: protegge dalla luce, mantiene più a lungo la temperatura di servizio e raffredda più velocemente, come sa il 56% degli italiani (dato che sale al 58% per chi cerca performance di temperatura). Il 71% degli intervistati la considera facile da trasportare, mentre per eventi dinamici come concerti, festival o giornate al mare, le percentuali salgono fino al 78%.

In Sardegna, dove l’identità del brand è più radicata, la lattina è vista anche come un’estensione della cultura locale: il 77% dei sardi la preferisce per le giornate in spiaggia, confermando come la nuova versione sia in grado di coniugare spirito tradizionale e abitudini moderne.

Una campagna di lancio curata nei minimi dettagli

Il progetto di comunicazione è stato curato da Robilant Associati, con direzione creativa affidata ad Andrea Bandiera, Tommaso Mezzavilla e Dario Villa. Alla produzione dello spot hanno lavorato Withstand per la regia di Paolo Tonoli, la casa audio Screenplay, e il visual artist Simone Brillarelli. La campagna non solo accompagna il lancio della lattina, ma rafforza il messaggio identitario di Ichnusa, posizionando la Non Filtrata come manifesto di un’attitudine più che di un prodotto: un modo di essere, di vivere e di bere, nel rispetto di un’origine che non cambia.