Dal Black Friday al Cyber Monday, feste consacrate del consumismo di massa

Novembre è il mese d’elezione per l’ultranota passione degli americani per gli acquisti scontati.  L’orgia consumistica comincia col Black Friday, il venerdì subito dopo la festa nazionale di Thanksgiving, con sit-in e accampamenti notturni davanti alle serrande ancora chiuse dei negozi la notte prima, e si conclude col Cyber Monday (quest’anno, il 28 novembre), dedicato soprattutto agli “affari” per tutto ciò che può essere classificato come “elettronica (dai computer agli smart-phone, agli e-reader e via continuando).

Ma mentre il Black Friday è una tradizione puramente americana, il Cyber Monday (lanciato nel 2005 da dal sito Shop.org) è divenuto un termine di marketing internazionale utilizzato per gli acquisti online anche in Canada, Inghilterra, Portogallo, Germania, Nuova Zelanda e Cile.Quello che entrambi stanno comunque dimostrando è una tendenza dei consumatori a spostarsi  verso gli acquisti online. Come dire, al negozio magari si va per “incontrare” di persona l’oggetto die desideri, vederlo coi propri occhi soppesarlo in tutti i suoi aspetti. Ma per comprare, si torna a casa e si clicca

Dal computer di casa utilizzando i siti web degli stessi negozi o portali generici come Amazon.com (uno dei più gettonati, che lo scorso venerdì ha venduto più lettori a colori Kindle Fire che in tutto il resto dell’anno.

Il Black Friday 2011 ha registrato un volume di vendita di 816 milioni di dollari, il più alto finora con un incremento del 26% rispetto all’anno scorso, che potrebbe fare sperare per l’economia se non fosse che gli esperti differiscono, ricordando che la frustrazione per altri problemi e il miraggio dell’affare siano sempre state esche facili per il consumismo irresponsabile di molti americani. I siti più frequentati e con il più alto volume di vendite sono stati, oltre ad Amazon, Wal Mart, Best Buy, Target e Apple.

Poi, per chi ancora non fosse soddisfatto o avesse mancato la corsa all’oro del venerdì, è arrivato il Cyber Monday: nel 2010, il budget di spesa online ha superato il miliardo di dollari, consacrandolo assoluto best-seller; quest’anno si vedrà, non abbiamo ancora i dati finali al momento in cui questo articolo va in macchina ma tutto fa prevedere che il record verrà superato.

Infatti, la festa consacrata del super-consumismo online venne istituita proprio perché nel 2004, il 78% dei venditori online riportarono un forte incremento nelle vendite il lunedì seguente al lungo weekend di Thanksgiving, ovvero quando milioni di americani ritornavano dalle vacanze ai loro appostamenti di collegamenti internet ad alta velocità e mettevano a frutto ciò che avevano imparato bighellonando per le svendite ai vari negozi.Dal 2005, per incrementare ancora di più l’attrazione all’acquisto, la maggior parte dei venditori online cominciò ad offrire grossi sconti utilizzando il termine Cyber Monday nelle loro promozioni.