Blake Micoskye: modello evolutivo di imprenditore filantropo

Blake Micoskye produce moda sotto la griffe, Toms. Fino a ieri solo scarpe, oggi anche occhiali da sole. Ma più di qualsiasi altra definizione, Micoskye ama "one for one" per definire la sua company e la filosofia "di produzione etica" che la ispira. Infatti, il suo fondatore crede fermamente nel principio del give-away. Ovvero, se le cose ti vanno bene, condividi la tua fortuna. Tradotto in termini di consumo, se le vendite funzionano, regala altrettanto quanto vendi. Finora, aveva applicato questo concetto alle calzature (la sua linea è tra le prime cinque top-seller in America), dando via più di un milione di scarpe in cinque anni. Le scarpe vengono distribuite tra Stati Uniti, Argentina, Etiopia e Sud Africa con l'obbiettivo specifico di sradicare una particolare deformità del piede causata dal camminare a piedi nudi su terreni troppo ricchi di silicio. Ora invece, per "benedire" il lancio della linea di occhiali da sole, il visionario imprenditore tenta un nuovo approccio: per ogni occhiale da sole venduto, una persona riceverà le cure oculistiche di cui ha bisogno e che non può pagare.

Per ogni paio di occhiali venduti, un'operazione di cataratta o altra correzione visiva. Un occhio di riguardo sarà riservato a cataratta e cecità, flagelli che colpiscono moltissimi, e non solo anziani, in diverse zone del pianeta.  Si occuperà praticamente dell'operazione la fondazione Seva, che ha i suoi uffici in California ma opera internazionalmente e ha già aiutato 3 milioni di persone con handicap visivi in Asia e  Africa.L'annuncio della nuova linea di occhiali da sole (segno distintivo, il logo con tre striscette colorate dipinte su un lato) e della nuova operazione filantropica è stato dato pochi giorni fa a Santa Monica, davanti a una folla di più di mille persone riunite al California Heritage Museum, mentre appariva contemporaneamente sul website della ditta. In meno di 48 ore, alcuni modelli avevano già venduto l'intera collezione. Il successo, a detta del fondatore, va interamente attribuito all'iniziativa del give-away. "Non lo dico per sminuire il design, lo stile e la qualità di un accessorio immancabile del look californiano che abbiamo cercato di rendere ancora più glamorous", spiega,"ma la risposta entusiastica del pubblico è sicuramente da attribuire al desiderio di fare qualcosa per gli altri anche quando s'indulge nello shopping per se stessi. I consumatori sono più maturi di quanto molti pensino".

Self made man ingegnoso. I modelli consumabili di occhiali a disposizione hanno tre stili base (una via di mezzo tra l'aviatore e l'oversized alla Jackie Onasiss), ventidue combinazioni di colori e un prezzo che va dai 135 ai 145 dollari. Micoskye, che come imprenditore ha alle spalle altre avventure, fondò Toms al ritorno da un viaggio in Argentina, vittima di un colpo di fulmine per le comodissime "espadrilles" di tela che aveva comprato sul luogo. Deciso il nome (che viene da "shoes for tom-orrow") e la filosofia, lanciò l'iniziativa con un budget di 500 dollari che gli servirono a produrre i primi 250 prototipi:125 da vendere, 125 da donare.

Etico, sostenibile e funzionante. Il resto è storia. E anche insegnamento per il futuro. Perché nonostante la recessione, la borsa che vacilla e le altre note tragedie, evidentemente un modello di produzione etico e sostenibile che coinvolga la coscienza dei consumatori funziona ancora. Eccome.